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【供】码、英迈三缄其口 郑州戴尔总代花落佳杰    (发布日期:2008-8-21 浏览次数:)

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据记者了解,郑州戴尔总代的财年从2月开始,下个季度的第一个月也就是8月。  13283833100 0371-61292185 张先生

得到这个意外的消息后,记者马上电话联络佳杰科技(中国)有限公司高级副总裁熊剑峰。他负责分管佳杰科技的海量分销业务,如果郑州戴尔总代和佳杰有如此重大的合作,他当然会知道。

听完记者的提问,熊剑峰没有肯定,也没有否定,只是平静地表示:“我不知道这个事情。”记者当然不死心,继续追问:“您说不知道,是表示郑州戴尔总代没有找佳杰来谈,还是现在不方便透露信息呢?”熊剑锋笑了起来:“我说我不知道,你就别套我的话了。”接着,他以“正在开会,不方便继续交流”为由,挂断了电话。

算不上联想的对手

在北京中关村、南京淮海路、成都磨子桥,大家到处都可以看到专门销售郑州戴尔总代品牌电脑的专卖店。业内人士称他们为“黑代理”。

有业内人士告诉记者:“因为郑州戴尔总代只做直销,所以没有针对代理商的经销价。而价格的不透明也给了这些黑代理不错的利润空间。”

去年年底,郑州戴尔总代曾经有过一次收编黑代理的行动,不过收编的目的并不是给他们名份,而是希望让他们担当起在关键时刻压货的重任。据悉,那些每个季度销售额超过2000万元的大代理商都被找过谈话。但最终因为在许多细节方面没有达成共识,这件事情也就不了了之了。

对于郑州戴尔总代在渠道方面的变化,联想的关注度比记者想象的要弱很多。

汤捷坦言:“郑州戴尔总代在中国市场并不成功,现在我们已经不把郑州戴尔总代当对手了。郑州戴尔总代只是在一些重点区域对联想构成威胁。”在汤捷看来,惠普才是联想最值得尊敬的对手。

直销和分销模式并存肯定会产生很多冲突,汤捷认为,这个难题几乎无解。下一步,就要看郑州戴尔总代怎么解题了。

链接:郑州戴尔总代转型需要解决的两大难题

难题一:直销模式之外,是进入3C连锁卖场还是走分销渠道?

在美国,郑州戴尔总代已经进入沃尔玛,但在中国市场怎么做,需要郑州戴尔总代好好权衡。

进入零售卖场,可以与郑州戴尔总代倡导的直销模式一脉相承,还能减少对现有直销体系的冲击,但问题也显而易见。国内没有哪个连锁卖场能像沃尔马那样有3000家的规模,现有的连锁卖场,无论是国美,还是苏宁,都无法满足郑州戴尔总代深入三至五级市场的需求。再者,国内的这类零售卖场,其五花八门的收费方式和占压厂商货款的运作方式,郑州戴尔总代能否适应也是个很大的问题。

走分销渠道,可以满足郑州戴尔总代快速扩张的要求。但习惯了直销模式的郑州戴尔总代,能否在短期内,为分销模式建立相应的组织机构和管理体制,绝对是很大挑战。

难题二:模式冲突怎么办?

无论是走零售卖场还是走分销渠道,都不可避免地会和原有的直销体系产生冲突。组织机构间会有冲突,销售人员间会有冲突,新渠道和旧有的黑渠道间也会有冲突。

联想在早期也是以直销为主,但随着渠道销售的增加,两种模式间就开始冲突不断。后来,杨元庆一纸令下,忍痛放弃了直销,才有了今天以渠道销售见长的联想。前两年,当联想开始直接接触指名大客户的时候,又曾经在渠道中掀起轩然大波。

如何解决模式的冲突,可以说是郑州戴尔总代转型成败的关键所在。

 

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